Victoria’s Secret, el intento más extremo y descarado de un cambio de marca.

Victoria’s Secret intercambia ángeles por ‘Lo que quieren las mujeres’. Durante décadas, las supermodelos escasamente vestidas de Victoria’s Secret con curvas de Jessica Rabbit personificaron un cierto estereotipo de feminidad ampliamente aceptado. Ahora, con ese tipo de imágenes fuera de sintonía con la cultura más amplia y Victoria’s Secret enfrentando una mayor competencia y agitación interna, la compañía quiere convertirse, dijo su directora ejecutiva, en una destacada “defensora” global del empoderamiento femenino. Paloma Elsesser, centro, que se hace llamar “una mujer negra mixta de 29 años con un cuerpo de talla 14”, dijo que su decisión de trabajar con Victoria’s Secret “se remonta a las meras métricas de la situación”. Crédito “Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para responder”, dijo Martin Waters, ex director de negocios internacionales de Victoria’s Secret, quien fue nombrado director ejecutivo de la marca en febrero. Crédito La influencia cultural de Victoria’s Secret es producto de su posición en la industria. Wexner compró Victoria’s Secret en 1982 y lo convirtió en un fenómeno que ayudó a moldear la visión de la sociedad sobre la sexualidad femenina y los ideales de belleza. En 1995, presentó el desfile de modas de Victoria’s Secret , una especie de cruce entre un desfile de pasarelas y un pole dance que se transmitió en las cadenas de televisión durante casi dos décadas. En ese tiempo, el valor de la marca se erosionó y una gran cantidad de competidores creció en parte al posicionarse como el anti-Victoria’s Secret, completo con cuerpos de mujeres más típicos y un enfoque en la inclusión y la diversidad. Raúl Martínez, director creativo, dijo que fue su hija de 15 años quien lo convenció de unirse a Victoria’s Secret. “Tiene que tener un propósito, una razón, estar ahí para que el consumidor diga: Vaya, realmente están evolucionando”, dijo, reconociendo que fue su hija de 15 años quien lo convenció de unirse a Victoria’s Secret. Dijo que estaba convencida por la voluntad de los ejecutivos de la marca de reconocer sus errores y su historia, y por el hecho de que su función no se limita al típico“ embajador de la marca ”, sino se extiende a la consultoría sobre el lenguaje que utiliza la empresa, la variedad de productos que ofrece y la narrativa que está publicando. Elsesser dijo que su decisión de unirse a Victoria’s Secret “se remonta a las meras métricas de la situación”. Ella vio parte de su papel como cabildeo para que Victoria’s Secret aumentara su tamaño a XXXXXL, dijo. ...[Leer más]